Et sted å starte. Velkommen til Markør, et nettmagasin om merkevarebygging og strategisk markedsføring. For deg som vil komme i gang, og for deg som vil gå dypere. By Christian Braathen • 1 min read
Merkevareteori Merkevarebygging. Hvem har rett? Sharp, Binet og Field og Kapferer gir tre råd som ser ut til å utelukke hverandre. Leirene er likevel mer enige enn debatten tilsier, og det meste av striden handler om hvilke data de bygger på. By Christian Braathen • 4 min read
Merkevarestrategi Mental tilgjengelighet enkelt forklart Du bruker millioner på markedsføring, men det er fortsatt usikkert om merkevaren din dukker opp i hodet til folk når de skal kjøpe produktet ditt. Her er hva du må vite om mental tilgjengelighet. På fem minutter. By Christian Braathen • 5 min read
Kategoribygging Vinnerne konkurrerer ikke i kategorien. De lager den. De fleste merkevarer konkurrerer i eksisterende kategorier, men de smarteste skaper sine egne. Når du definerer en ny kategori fremfor å konkurrere i etablerte markeder, endrer du spillereglene fundamentalt – og får forretningsfordeler som er nærmest umulige å kopiere. By Christian Braathen • 3 min read
Merkevareordliste A Arketype - Universelle karaktertyper fra jungiansk psykologi anvendt på merkevarer for å skape gjenkjennelig personlighet og narrativ. Eksempler inkluderer helten, opprøreren, vismannen. Assosiasjonsnett - Det mentale nettverket av forbindelser forbrukere har til en merkevare, inkludert attributter, fordeler, opplevelser og følelser. Attributt - Spesifikk egenskap eller karakteristikk ved et produkt eller en tjeneste By Christian Braathen • 8 min read
BØKER Tretten bøker som definerer merkevarebygging Fra Ries og Trout til Byron Sharp og Play Bigger: fagets kanon i tretten bøker. Du får en kort guide til hva de lærte oss, hvor de tar feil, og hvilke du bør starte med ut fra problemet du skal løse. By Christian Braathen • 7 min read
Merkevarestrategi Tre prinsipper for sterke merkevarer Mange merkevarer prøver å være alt for alle og ender med å bety lite for noen. De som vokser, er annerledes på en måte kunden bryr seg om. Tre prinsipper forklarer hvorfor design, budskap og konsistens bare virker når de henger sammen. By Christian Braathen • 6 min read
adferdspsykologi Hvordan primitive instinkter påvirker kjøpsbeslutninger Vi tror vi velger merkevarer med fornuften, men instinktene styrer mer enn vi aner. Syv psykologiske signaler, fra Cialdini og videre, og hvor grensen går. By Christian Braathen • 4 min read
Merkevarestrategi Slik gjør du dine aller beste kunder - ennå mer verdifulle. Superkunder utgjør rundt ti prosent av kundene i en kategori, men kan stå for opptil 70 prosent av salget. Den største verdien er likevel ikke det de kjøper selv, men hvem de tar med seg. By Christian Braathen • 5 min read
