Et sted å starte.

Velkommen til Markør, et nettmagasin om merkevarebygging og strategisk markedsføring. Her finner du fagartikler, ulike perspektiver og et sted å begynne, enten du er ny i faget eller har jobbet med det i mange år. Alle artiklene er gratis å lese.

Markør er for deg som jobber med markedsføring og merkevare, og som vil bli bedre. Det er laget for dem som vil komme i gang, og for dem som vil gå dypere etter hvert.

Om merkevaren, ikke om bransjen

Markør skriver om posisjonering, identitet, strategisk markedsføring og langsiktig merkevareledelse. Her finner du case, forskning og analyser av merkevarekriser. Du finner ikke personalia, byråpriser eller kampanjer som gikk viralt uten en strategi bak. Testen for hver artikkel er enkel: Vil en markedsleder bruke tid på dette?

Faget har ingen fasit

Derfor publiserer Markør ulike perspektiver, også når de er uenige med hverandre. Byron Sharp og forskerne ved Ehrenberg-Bass Institute mener merkevarer vokser ved å være lette å komme på og lette å kjøpe. Andre mener vinnerne er dem som skiller seg tydeligst ut. Begge sider får plass her. Artikkelen «Merkevarebygging: Hvem har rett?» er et godt sted å se hvor skillelinjene går.

Hvem står bak

Markør utgis av Braathen Forlag og skrives av Christian Braathen. Han har jobbet med merkevarebygging i 25 år, ledet over 100 merkevareprosjekter og skrevet boken «Kortreist Merkevarestrategi». Til daglig er han markedsdirektør i Heder Bank. Markør bruker ikke Heder Bank som eksempel i artiklene.

Hvor du kan begynne

Er du ny i faget, start med «Merkevareordlisten» og «Mental tilgjengelighet enkelt forklart». Vil du lese mer, samler «Tretten bøker som definerer merkevarebygging» bøkene som har formet faget.

Takk for at du fant veien hit.

Markør. Et sted å starte.