Merkevareteori Merkevarefaget har mange teorier, men hvem har rett? Sharp, Binet og Field og Kapferer gir tre råd som ser ut til å utelukke hverandre. Leirene er likevel mer enige enn debatten tilsier, og det meste av striden handler om hvilke data de bygger på. | 4 min lesetid
