BØKER Tretten bøker som definerer merkevarebygging Fra evidensbasert forskning til radikal kategoriskapning: Dette er bøkene som har formet hvordan vi tenker om merkevarer. Ikke som gaveforslag, men som intellektuell kanon – verkene som fortsatt påvirker beslutninger i styrerom og strategiavdelinger. Problemet med en kanon Merkevarebygging som fagfelt har et kunnskapsproblem. Mellom akademisk forskning og praktisk erfaringskunnskap ligger By Christian Braathen • 10 min read
